Linkedin SEO? Guia Completo

LinkedIn SEO – Faz crescer o teu perfil

O LinkedIn SEO é fundamental na medida em que te pode ajudar a aumentar a tua visibilidade e a alcançar mais pessoas que estão à procura de profissionais ou empresas na tua área. 

O LinkedIn é uma das maiores redes sociais profissionais do mundo, com mais de 830 milhões de utilizadores ativos. 

É um excelente canal para criar networking com outros profissionais, encontrar oportunidades de emprego e promoveres a tua marca ou projetos.

Ter uma boa presença no LinkedIn é essencial para promoveres a tua marca, e até mesmo para construíres a tua marca pessoal e para te tornares uma autoridade na tua área! 

Claro que, para isso, tens de ter uma boa estratégia de conteúdo e entender como funciona a plataforma.

Por isso, neste artigo sobre LinkedIn SEO vamos abordar:

1. Introdução ao LinkedIn SEO
2. Porque o LinkedIn SEO é importante?
3. Fatores de classificação para SEO no LinkedIn
4. Como otimizar perfil no LinkedIn para SEO?
5. O LinkedIn ajuda o SEO do Google?
6. Conclusão sobre Linkedin SEO

Introdução ao LinkedIn SEO

Estar numa rede social e criar conteúdo é fácil, mas se queres ter sucesso no LinkedIn, tens de fazer um pouco mais do que o básico. 

Em primeiro lugar, deves fazer mais do que usá-la como um currículo digital. 

Depois, precisas de alimentá-la com conteúdo de valor e recorrer ao nosso bom amigo SEO.

Mais especificamente, utilizar LinkedIn SEO!  

Este é o processo de otimizar o teu perfil e/ou página no LinkedIn para que apareçam nos resultados de pesquisa da plataforma. 

Para tal, podes usar várias estratégias de SEO, tais como a utilização de palavras-chave relevantes e a criação de conteúdo de alta qualidade que seja útil e relevante para o teu público-alvo.

Porque o LinkedIn SEO é importante?

Quanto mais o teu perfil ou página são encontrados nos resultados de pesquisa do LinkedIn, mais pessoas vão ter a oportunidade de ver o que tens para oferecer, o que pode levar a mais conexões, oportunidades de emprego e leads.

Além disso, o SEO pode ajudar-te a tornares-te uma autoridade no LinkedIn para o teu público-alvo. 

Quando usas palavras-chave relevantes no teu LinkedIn, é mais provável que o teu conteúdo seja encontrado por mais pessoas, contribuindo para chegares às pessoas certas e para construíres relações de valor.

Por último, o LinkedIn SEO pode ajudar-te a aumentar a autoridade do teu perfil e/ou página. Afinal, quando crias conteúdo de alta qualidade e interages com o teu público, estás a passar a imagem de que és um profissional ou uma empresa confiável e experiente.

Deste modo, vais ganhar credibilidade e confiança, o que é sempre sinónimo de mais oportunidades.

Fatores de classificação para LinkedIn SEO

O algoritmo do LinkedIn tenta mostrar o conteúdo mais relevante primeiro, tendo como base a qualidade do mesmo e as interações que tem, sendo que quanto mais pessoas vêem e interagem com uma publicação, mais o LinkedIn a vai distribuir e mostrar a outras pessoas.

Quer isto dizer que até podes ter muitos seguidores ou contactos no LinkedIn, mas isso não faz com que o teu perfil se torne mais relevante, se não publicares de forma consistente e se não tiveres muitas interações nas tuas publicações.

 

Os fatores mais importantes para o LinkedIn determinar o ranking de perfis e páginas nos resultados de pesquisa da rede social profissional são os seguintes:

• Social Selling Index (SSI)

O SSI analisa quão eficaz és na construção da tua marca, na identificação e ligação com as pessoas certas, no envolvimento com informações relevantes e no desenvolvimento de relacionamentos.

Quanto mais alto for o teu SSI, mais perto do topo do feed aparecerão as tuas publicações. É uma métrica importante para ganhares visibilidade no LinkedIn e aumentar o impacto das tuas publicações sendo por isso vital em termos de LinkedIn SEO.

• Tempo de permanência 

Tal como no SEO tradicional também no LinkedIn SEO é utilizada a métrica do dwell time que se refere à quantidade de tempo que um utilizador passa a olhar para uma publicação.

No contexto do LinkedIn SEO, isto significa que quanto mais tempo as pessoas passarem a interagir e a ler o teu conteúdo, mais relevante o algoritmo do LinkedIn considerará a tua publicação.

Isto pode ajudar a melhorar o alcance e a visibilidade do teu perfil e das tuas postagens na plataforma, o que é fundamental para te destacares como um influenciador na tua área.

• Relevância

O LinkedIn quer que as pessoas encontrem o que estão à procura, então é importante que o teu perfil e conteúdo sejam relevantes para elas. 

Para tal deves otimizar as informações do teu título, resumo, experiência e skills que são a base do LinkedIn SEO.

• Engagement (interação)

O LinkedIn também considera o engagement ao classificar os resultados de pesquisa. 

Se o teu conteúdo é popular, tem muitos gostos, partilhas e comentários, o LinkedIn vai considerá-lo mais valioso e o destacá-lo nos resultados de pesquisa.

• Conexões

Ter muitas conexões ajuda-te a ser visto por mais pessoas. 

Conexões de primeiro grau têm maior probabilidade de ver o teu conteúdo, mas se este tiver muitas interações, pode alcançar as tuas conexões de segundo grau e até mesmo pessoas fora da tua rede.

• Palavras-chave

As palavras-chave certas podem ajudar-te a ser encontrado nos resultados de pesquisa. 

Usa palavras-chave relevantes nas informações do teu perfil e no conteúdo que partilhas.

• Perfil completo

Um perfil completo é mais fácil de entender e navegar. 

O LinkedIn prioriza perfis com todas as secções preenchidas e com informação relevante.

• Atividade regular

Como nas outras redes sociais, manter uma presença forte e constante faz toda a diferença. 

Por isso, publica, comenta e interage com outras pessoas regularmente, pois os utilizadores mais ativos são considerados mais relevantes.

• Recomendações

Recomendações de outras pessoas são sempre uma prova de credibilidade e no LinkedIn não é diferente! No fundo, são provas sociais das tuas competências e habilidades.

Portanto, pede recomendações de colegas e clientes. Podes até fazê-lo como uma troca de favores, em que tu também deixas recomendações nos perfis de outras pessoas.

• Mantém o teu perfil atualizado e fica atento ao algoritmo

É muito importante que mantenhas o teu perfil atualizado e com todos os dados de contacto corretos. Lembra-te de ir revendo a tua informação e atualizar novas conquistas, formações realizadas ou mudanças de carreira.

Além disso, o algoritmo do LinkedIn está sempre a evoluir, pelo que é importante que te mantenhas atualizado(a) sobre as últimas tendências para melhorar o teu SEO e o teu conteúdo.

• LinkedIn Pulse: utiliza a opção de “escrever um artigo” no LinkedIn: 

Esta é uma forma de publicares conteúdo longo tal como estou a fazer agora ao criar um artigo num blog. A estratégia é uma das mais utilizadas para LinkedIn SEO e para uma estratégia muito especifica de SEO com níveis de eficiência muito elevados. Pelo que é uma opção que talvez seja excelente colocares em prática.

Já reparaste na quantidade de vezes que estes artigos surgem bem posicionados no Google? Isto acontece pela autoridade que o LinkedIn tem e pela possibilidade de otimizares alguns aspectos base no que à optimização para os motores de pesquisa diz respeito como o título (title tag) e a descrição (meta description).

Isto significa que de forma gratuita podes começar a posicionar conteúdo e por consequência aumentar os teus resultados.

Como otimizar perfil no LinkedIn para SEO?

Agora que já sabes quais os tópicos que esta plataforma mais valoriza, estás pronto(a) para começar a otimizar o teu perfil no LinkedIn?

Primeiro, prepara-te para deixares uma marca positiva nas tuas partilhas e interações. 

Depois segue estes passos para otimizares o teu Linkedin para SEO:

• Tem uma foto de perfil profissional

Começa pelas primeiras coisas que as pessoas vêem quando abrem o teu perfil: as fotos de perfil e capa! 

Uma foto de perfil profissional é essencial para uma boa primeira impressão, por isso, a tua foto deve ser de alta qualidade e profissional.

Na hora de escolher a tua foto de perfil do LinkedIn, também deves pensar na consistência, e optar por usar a mesma foto que usas nas outras redes sociais e/ou no teu website. Desta forma, vais conseguir manter uma imagem linear em todas as plataformas e trabalhar a imagem da tua marca.

Já na foto de capa deves aproveitar para trabalhar o teu branding, usando cores, logotipos ou imagens alinhados com a tua marca. Também podes usar este espaço para partilhar uma mensagem atrativa ou uma proposta de valor forte. Em todas as situações tem em atenção um ponto de grande relevância em termos de LinkedIn SEO o nome que dás aos ficheiros em imagem uma vez que isso irá possibilitar-te de surgir com um bom posicionamento em outros motores de pesquisa que irão encaminhar os utilizadores para o perfil/página.

• Otimiza a URL do teu perfil

A “URL amigável” é um conceito comum no SEO, que deves transportar para o LinkedIn SEO, que consiste em otimizar a URL para ser simples, fácil de lembrar e mostrar logo as tuas informações básicas aos utilizadores. 

Além disso, um URL curto tem mais hipóteses de ser melhor posicionado e no LinkedIn não é excepção!

Os URLs do LinkedIn são, por padrão, muito grandes, mas podes editar a URL do teu perfil em Configurações e Privacidade > Visibilidade > Editar seu Perfil Público > Alterar sua URL personalizada. 

Depois é só escreveres o teu nome ou o nome da tua empresa e ficas com uma URL amigável no teu perfil de LinkedIn

• Otimiza a secção “Sobre”

O “Sobre” é o sítio onde podes contar a tua história profissional. Esquece a ideia de partilhares o teu currículo, tens uma parte dedicada a isso! Aqui deves criar uma narrativa que comece com uma breve introdução sobre quem és e o que fazes. 

Fala das tuas habilidades e experiências mais relevantes e partilha os teus objetivos profissionais e pessoais. 

Por fim, termina com um call to action que incentive as pessoas a conectarem-se contigo ou seguir a tua página de LinkedIn e a saber mais sobre ti e sobre a tua área de atuação. Tudo isto vai-te ajudar em termos de LinkedIn SEO.

Aprende como criar CTAs de forma eficaz neste artigo. 

• Preenche o teu perfil

Quanto mais completo o teu perfil estiver, mais relevante ele vai ser para o algoritmo do LinkedIn. 

Não fiques só pelos campos obrigatórios, preenche o máximo de informações possível, incluindo a tua experiência, formação académica e competências. 

• Cria conteúdo relevante para o teu público

Se queres alcançar mais pessoas no LinkedIn tens de criar conteúdo de valor e ser consistente! 

O primeiro passo é conheceres o teu público-alvo e saberes o que ele precisa. 

A nível de tipo de conteúdo, podes partilhar insights sobre o teu setor, dicas e truques, falar sobre experiências pessoais, reflexões, etc.

• Publica de forma consistente e regular

Como em qualquer rede social, é muito importante que publiques com regularidade e consistência no LinkedIn. Mas atenção, publicar muito também pode ser prejudicial!

O ideal é publicar no LinkedIn menos de 30 vezes por mês para ter um bom engagement. Mais do que isso, pode diminuir as interações por publicações. 

Assim sendo, tenta publicar cerca de 3 vezes por semana. 

O horário mais adequado para publicar no LinkedIn é o horário laboral, das 9h00 às 18h00.

• Partilha conteúdo de outras pessoas

Para crescer no LinkedIn é importante usar a regra 4-1-1. Ou seja, para cada publicação pessoal, deves partilhar uma publicação relevante de outro perfil e quatro partes de conteúdo relevante escrito por outras pessoas.

Quando partilhares conteúdo de terceiros, aproveita para dar a tua opinião sobre o mesmo ou acrescentar algum tópico ou visão sobre o assunto. 

Diz o que pensas e promove “discussões” sobre assuntos da tua área, para levares as pessoas a interagirem contigo!

• Usa palavras-chave relevantes 

Como não poderia faltar na tua estratégia de LinkedIn SEO… usa palavras-chave relevantes! Não só no teu conteúdo, mas também a preencher o teu perfil, como no título, secção “Sobre”, experiências e competências.

Para saberes quais as palavras-chave que deves usar, deves fazer uma pesquisa de palavras-chave para perceberes quais os termos mais usados pelo teu público-alvo, empregadores ou clientes.

Uma forma muito simples de perceberes quais as palavras-chave mais usadas no LinkedIn é pesquisares termos relacionados com a tua área na barra de pesquisa da plataforma e veres as opções que aparecem primeiro. A boa escolha de palavras-chave é a base para uma estratégia de LinkedIn SEO uma vez que é a base para a maioria dos pontos que iremos colocar em prática.

Se queres aprender a fazer pesquisa de palavras-chave para SEO, lê este artigo.

• Usa hashtags para LinkedIn SEO

Usar hashtags vai ajudar-te a chegar ao público certo. 

Quando fazes publicações do LinkedIn sem hashtags, estas são vistas maioritariamente pelos teus seguidores e conexões de pessoas que interagem com a mesma.

Por outro lado, as publicações com hashtags relevantes vão ser vistas por pessoas que ainda não te seguem, nem têm nenhum contacto com o teu perfil de LinkedIn.

 

 

• Interage com pessoas, páginas e grupos do LinkedIn

Se queres ser visto, tens de te mostrar, por isso, se queres que as pessoas te vejam e interajam com o teu perfil de LinkedIn, tens de interagir com elas também. 

Comenta publicações de outras pessoas e sê um membro ativo em grupos do LinkedIn da tua área.

• Avisa as pessoas que fizeste uma publicação no LinkedIn

Outra estratégia interessante é avisares colegas e/ou colaboradores de que fizeste uma nova publicação no LinkedIn. 

Não tenhas vergonha, manda uma mensagem simples a dizer “acabei de publicar no LinkedIn, se quiseres podes ir interagir. 😉”

No caso de teres uma página de empresa, o LinkedIn tem uma opção que permite notificar os membros da equipa de que acabaste de publicar. Se eles partilharem também vai ter impacto na tua estratégia de LinkedIn SEO.

 

• Vídeos nativos ajudam no LinkedIn SEO?

Com base em vários estudos e testes é possível aferir que um vídeo nativo publicado no LinkedIn pode ajudar-te a obter uma classificação mais elevada nas pesquisas. Portanto, quanto melhor otimizares o título e a descrição do teu vídeo, mais provável é que outras pessoas cliquem e assistam. Agora tens é de o carregar na plataforma ao invés de colocares links de outras plataformas de vídeo.

O LinkedIn ajuda o SEO do Google?

Se ainda precisas de mais razões para usar SEO para LinkedIn, lembra-te que esta plataforma pode ajudar-te a subires a tua posição no Google, porque, apesar de ser uma rede social, as suas páginas são indexadas nos motores de pesquisa.

Desta forma, ao otimizares o teu conteúdo do LinkedIn com palavras-chave relevantes, podes aumentar a tua visibilidade também no Google, em especial quando pesquisarem pelo teu nome. Esta é uma das formas de ganhares mais visibilidade dentro do marketing digital.

Claro que há muitas mais ações para teres uma boa posição nos motores de busca, neste artigo explico-te como ficar em primeiro lugar no Google.

Ainda assim, o LinkedIn é mais uma oportunidade de impactares o teu público-alvo.

Conclusão sobre LinkedIn SEO

Como podes ver, o SEO para LinkedIn é uma estratégia fundamental se queres crescer no LinkedIn e deves utilizar sem medos. 

Em suma, cria conteúdo de alta qualidade e relevante, procura ser criativo e original, usa imagens e vídeos para chamar a atenção, interage com outras pessoas e páginas nos comentários e grupos no LinkedIn.

Dedica-te com garra e consistência e vais ver que o teu perfil do LinkedIn vai começar a crescer e dar frutos em breve graças ao LinkedIn SEO!